「早晚一杯，白白嫩嫩。」
這語熟悉嗎？童年記憶有沒有！
是不是腦海裡自動浮現出他們家色彩絢爛、刺眼的包裝！
講真的，以前因為這個包裝，一度認為椰樹椰汁是個假冒偽劣產品……
雖然包裝很刺眼，可是沒有比它更好喝的椰汁了。
在一位朋友指點下，才知道這誇張的包裝設計竟然是椰樹廠長用word做的！
奇人奇人，高手高手。
來，我們一起瞭解下這位傳奇廠長的故事。
字要大！色彩要豐富！
風格要簡約中帶著複雜！要又突出又好看！
這些能把設計師們給「砸死」的要求，現在正在一個傲嬌的社群帳號裡耀武揚威，但這部落客絲毫沒有聳動標題，直接甩上了一張圖，滿足了所有要求，只聽見一聲「penta kill」，他沒再更新，深藏功與名。
大概你們也猜到了，這個部落客就是大名鼎鼎的椰樹集團，他們家那清奇、自戀還傲嬌的畫風，竟然讓人迷之安心，感覺連審美都要被帶跑偏了。
說到椰樹，我猜你的注意力不是在椰汁上，就是在他們「白白嫩嫩」的上。
既然這樣，那我就上個圖，滿足一下你們難得集中的「注意力」。
看片瞭解一下？咳咳，瞎想什麼呢，我就讓你們看看椰汁。
很多人都說椰樹的又土又色情，恨不得每次電視一播出，都能在上面加幾個大字──本請在家長陪同下觀看。
真是有理說不清，人家……真的就只是個賣飲料的啊！
不信？看，這麼大的飲料罐呢！
而且，椰樹看這陣勢，不就擺明瞭一句話嗎──我們上頭有人！
不過這世界也是真奇怪，椰樹的這麼一通懟，不僅沒給它造成什麼不好的影響，反而讓它圈了一大波粉。
尤其是前段時間，一則貼文又將它送上了熱搜，還順帶著給它新加了一個標籤──年度最嚴謹企業。
不到最後一秒，堅決不說自己30年，這種精神，值得其他品牌學習一下。
紅是紅了，可是這畫風怎麼感覺不大對勁呢？
「很土很特別」、「看這包裝真的不會買啊」、「最像山寨的正品」……
剛被批評完電視，網友們又開始認真吐槽起了椰樹的包裝。
但看著一椰汁能「黑」的這麼「高貴冷豔」，甚至主導了整個椰汁市場的設計風格，也就它一人了。
想著設計師本人一定也不是什麼等閒之輩，立馬開心的上網搜了搜，感覺又能看場好戲。
結果發現，這設計師可厲害了，身家百億不說，連這包裝設計都是他用word做出來的，嚇得我趕緊試了試。
哼哼，我也是很厲害的。
什麼，你問他是誰？說出來嚇死你。
他就是大名鼎鼎的椰樹廠長──王光興！
可能很多同學還不認識王光興，那就可得隆重介紹一下這位椰樹集團的靈魂人物了。
王光興是真正的白手起家，很小的時候就失去了父親，媽媽只能靠賣舊衣服把姐弟三個拉扯大，經常是一大早出門，到了晚上8、9點還回不了家。
這樣的生活，讓王光興很小就學會了獨立，初中畢業之後，為了減輕家裡的負擔，主動提出不再讀書，進海口罐頭廠做了一名臨時工。
▼1986年的海口罐頭廠，畫質差，年代久遠，理解一下
那時的工作也輕鬆，大多是些體力活，像是搞宣傳、辦壁報、印報紙，要一般人，開心還來不及呢，可這王光興就是閒不住。
自己的事做完了，就跑到車間幫著工友刨鳳梨，運材料，做雜工，整個一當代「雷鋒」啊！
很快，他的「雷鋒事蹟」就被傳開了，廠長、書記一看到他就樂的不行，不到半年就把他調到了辦公室當文書。
就說老闆都喜歡勤快的人呢。
當上文書之後的工作更少了，發發文件，整理整理檔案就沒事了。
其他人早就習慣了這樣的生活，沒事兒就坐那兒喝喝茶，看看報，小日子過得別提多美了。
但王光興卻認為，一名工人的靈魂就是在車間裡，所以，他做完事後，主動申請到一線幫忙。
天熱了，就去挑水給工人們喝。
屋頂被颱風掀了個大破洞，他會拿來工具自己修。
廠裡的清淤勞動，就算泥裡藏著玻璃渣，他也會第一個跳進去，排水清淤。
就這樣，到了1983年，他靠著踏實肯幹的勁，被海口市委調到了海口飲料廠當廠長和支部書記。
▼海口飲料廠，現在改名為海南椰島集團
但如果你以為這是什麼好事那就錯了，那時候的海口飲料廠可是塊燙手山芋，問題一大堆，在人人都覺得沒救了的時候，王光興來了。
上任之後，跑遍了島內島外的省、市、縣，回來就進行大改革，破除「大鍋飯」，第一年讓海口飲料廠翻了身，純利潤就有100萬。
這麼個商業奇才震驚了海口市委，救活了海口飲料廠之後，趕忙又把他調到了另一個「大麻煩」裡──海口電子工業總公司。
那會兒有很多歪心思的人嚼舌根，都說：「一個連電子是什麼都不懂的土老帽，還想救一個？」
可王光興完全沒當回事，輕飄飄的一句話，就把流言全壓了下去。
「在某些特定時候，領導的職能，首先是調動人，而不是技術。只有調動了人，才能調動技術。」
想救活一個企業，真不是什麼容易的事，他每天熬夜趕方案，想法子改革，就差頭懸樑，錐刺股了。
但這股不服輸的勁，硬生生讓他又把廠子搞活了。
可還沒來得及享受勝利的果實呢，就傳來了一個消息──他以前的老東家，海口罐頭廠出事了。
十一屆三中全會以後，因為適應不了經濟形勢的轉變，海口罐頭廠開始年年虧損，完全沒了當年輝煌的模樣。
5年連換了4任廠長都沒救回來，720萬的家產虧得只剩2萬，幾乎可以用「癌症末期」、「無力回天」來形容。
這爛攤子在外人眼裡看來就是誰接誰犯傻，可王光興偏不信邪，1986年1月，他重新回到了這個工作了20多年的地方。
一踏進廠裡，就是滿目的荒涼，工資發不出來，工人們沒錢也沒工作做，唯獨每個月的20號有點人氣，因為大家都等著那時候報銷醫療費用。
看到這樣的場面，王光興也沒時間感歎，首先召集幹部們開了個會，還是以改革為主，向著廠子連「砍」了三刀。
第一刀，砍向體制。
把9個車間變成了9個分廠，自負盈虧。
第二刀，砍向成本。
工廠停產停工期間，工資也只發50%，有困難大家一起扛，就這一項，一年就省了30多萬。
第三刀，砍向機制。
打破大鍋飯，計件工資制，就是所謂的多勞多得。
為了「殺雞儆猴」，開會時，他還直接開除了幾個最難管理的工人，這下讓整個廠炸開了鍋，一場鬧事在所難免。
王光興並不慌，只說：「擺在我們面前的有兩條路，一條齊心協力搞活企業；另一條吃太平飯，等著像瀋陽防爆器械廠一樣破產，大夥選擇吧！」
工人們漸漸冷靜下來，你看看我，我看看你，沒了聲。
可原來靠鐵工資吃飯的人沒了活路，哪能輕易放過他，天天在路上堵他，見到就罵，什麼難聽的話都說得出口。
罵完了不過癮，再去市裡寄投訴信，每週3、4封幾乎都成了固定項目。
那段時間，他被推到了風口浪尖，每天回家只能繞道走，連家人也受到了牽連。
妻子和兒子被罵得難過，逼著他寫辭職書，但王光興的倔勁上來了，只說了一句：「別人都怕，我不怕。」
慢慢的，搗亂的人見沒效果，消停了。
銷售部成了真正的銷售部，一年有300天在跑市場。
車間主任真的下了車間，為工人們解決問題。
那一年，罐頭廠減少了300萬的虧損。
但王光興很清楚，減少虧損也是在虧損，想盈利就必須在產品上創新。
1986年，營養學家於若木來海南考察，她的一句「利用資源優勢」打通了王光興的思路。
什麼是海南特產？那必須是椰子嘛。
可椰子的做法就當時的技術而言，也就只能做些椰子糖、椰子片這種耐放的東西，可這早就有人做了，哪能算創新。
新鮮椰汁倒是沒多少人做，但這傢伙可是個難「伺候」的食材。
不僅在運輸的過程中容易被污染，而且時間一長就變質，所以，當時市面上的椰汁，全是用香精勾混的。
但想保存也不是完全沒辦法，只要能將椰汁裡的油脂分離就能保存很久。
明白了這一點，王光興有了攻克方向，而且他知道，想要馬兒跑，就得先讓馬吃草。
大手一揮，說：「椰汁研製成功給純利潤的3%-5％的獎勵。」
什麼意思呢，就是如果盈利100萬，最少也有3萬的獎勵。
要知道那時候，國家重大發明人的獎金，也就1萬塊(約四萬台幣)。
都說重賞之下必有勇夫，這承諾一出，立馬冒出了20多個科技人才，用了8個月的時間，383次試驗之後，終於解決了這個難題。
「經過高溫高壓殺菌處理，100%保留椰汁原始味道。」
1988年，這個不添加任何防腐劑的椰汁誕生了。
王光興一高興，直接給整個團隊重獎了30萬。
椰樹椰汁剛出市面就大賣，光是倒賣購買券的「黃牛」，每天都能賺500多塊(兩千台幣)，很多人更是整夜整夜的排隊搶購。
到了1989年，海口罐頭廠在王光興的手下，轉虧為盈，賺了150萬。
可飲料這東西，大家都懂，一到冬天，冷得直打哆嗦，恨不得鑽火堆裡去，誰還願意喝那冷冰冰的東西。
就在經銷商們都準備轉換戰場，廠裡的人急得團團轉的時候，王光興出了個法子──降價。
每罐椰汁降2毛，經銷商們一聽還有這好事，都跟瘋了似的撲了過來，寒冷的11月，椰樹椰汁賣了1.5萬噸，比夏天還多3000罐。
但銷量起來了，生產卻跟不上，這時，王光興又做了個舉動，讓所有人心都跟著震了一下──借2000萬，從德國引進了兩條8萬噸的生產線。
王光興的野心明顯不在海南，他要把椰汁帶向全國！
於是，他帶著椰汁去了中國的首都──北京。
先實行免費品嘗戰略，可首都人民什麼新鮮玩意兒沒見過，能被你這兩三句「蛋白質、維生素」給乎弄了？
方案一，失敗。
正當他頭疼呢，就來了個機會。
1988年椰樹椰汁被國家定為唯一保密產品，中國科協決定在北京人民大會堂舉辦「天然椰子汁新聞發佈會」。
王光興抓住了這個機會，新聞、媒體、一起上，瞬間成了全國響噹噹的名號。
到了1994年，椰樹椰汁已經成了中國飲料界的老大，訂單都排到了3年之後。
1995年的時候，海口罐頭廠也被正式改名為椰樹集團。
可到了1997年的金融危機，別說飲料了，連米都吃不起，廠裡的人都說，「要不降價吧。」
但王光興不同意，反而調高了價格，一連十幾天，都沒人要貨。
這下廠裡的人更慌了，堅決要求降價賣，可王光興是誰啊，在商場上摸爬滾打了幾十年，還不知道經銷商心理？
「別慌，再等等。」完全無視大家急得像熱鍋上的螞蟻，扭頭做起了自己的事。
半個月後，神奇的事情發生了，經銷商們一大早就蹲在椰樹廠門口，爭著要貨，把椰樹的員工都給看傻了。
都去問王光興到底使了什麼法子，王光興笑笑，說：「這時候調高價格，他們一定以為我們的產品供不應求，不然不敢這麼做，所以啊……」
聽得眾人紛紛鼓起了掌，看來這薑還是老的辣。
發展到現在，椰樹的地位早已無人能撼動，默默幹掉了無數個山寨品牌。
但就算強大成這樣，椰樹對員工也是暖到不行，整個貼心小棉襖啊。
比如，他們會給員工的後代設立獎學金，一本院校5000，二本1000，最重要的是，成績優異的，還能獲得王廠長的親筆簽名日記本！
到現在，椰樹的年產值已經有40億，和當初王光興接手的2萬相比，32年，翻了200萬倍。
連美妝部落客pony，《孤獨的美食家》裡的五郎都變成了它的小粉絲，瞧這表情，我都忍不住要來上一口了。
最搞笑的是，椰樹集團的官微在發了pony的影片之後，竟然被pony舉報了，而且還勝訴了！
別說網友了，大概椰樹本人也是一臉傻眼吧。
椰樹的神奇不止體現在它的上，也體現在它的官網上，這小似的畫風，真是讓人想拿膠水往上糊兩通。
而且，它們的品牌介紹，竟然是從破產開始講起？也是真的耿直。
