5天前，全英最棒的泰特現代藝術館終於完成了它的升級計劃，開放了本該在4年前建好的新展館。這個歷經波折，耗費4億美金的建築被稱為「開關室」（Switch House），和舊館一起佇立在泰晤士河邊，共同承擔日常展覽的功能。同時被更新的，還有整個泰特美術館用了16年之久的標識設計。

「混沌」的過去

以前的Logo是什麼樣的？為什麼要換掉它？

2000年，以樂於顛覆設計規則著稱的Wolff Olins團隊為泰特美術館規划了整套視覺識別方案。果然他們一反常規，拋棄了只有一個Logo的設計原則，給美術館提供了一系列有著不同字形，不同配色方案的視覺標識，供網站、出版物和實體商店等不同媒介宣傳使用。

正如現在看到的，有模糊虛化版、褪色漸變版、點陣組合等等版本的Logo，泰特美術館四個分館（泰特不列顛、泰特現代藝術館、泰特利物浦美術館、泰特聖艾夫斯美術館）的名字被標註在右上角。設計理念源於美術館「Look again, think again」的品牌核心，設計師想用不設限的Logo形態，傳達出美術館永遠保持著動態變化的特性。

2000年以來一直延用的泰特美術館Logo。

幹掉複雜，制定規則

點擊播放 GIF/1512K

剛剛更新後的動態Logo，由340個小圓點匯聚形成的「TATE」。

但10多年來，太過多樣化的Logo難壞了泰特美術館內部的設計團隊。每當面對新的設計需求，設計師們就陷入了無助的選擇恐懼症中，他們不得不掙扎著從75種不同粗細、不同字型大小，沒有尺寸、色彩、安全空間等設計規範的Logo中作出適合此次設計的選擇。

和設計師一樣無法忍受混亂視覺體系的還有美術館的管理者們，模糊易於混淆的Logo無疑降低了參觀者、贊助商和整個藝術界對泰特美術館的視覺辨識度。借著新館開幕的機會，苦惱的工作人員向全世界優秀設計團隊徵集新的美術館Logo。

點擊播放 GIF/1008K

他們希望新的Logo有一套靠譜、合理的視覺識別規範，同時它是活潑的、年輕的，能吸引更多青年群體走進美術館。最終，英國本土專業設計團隊North拿到了這次再設計的機會。

North並沒有按照美術館所期待的，完成一個全新的視覺設計，而是在Logo上做減法，保留原有「Tate Pro」的字形，延續了模糊虛化的動感風格。將其中一個點陣式的概念重新設計，把原本密集的3000個圓點，簡化為340個圓點組成「TATE」字母，四個分館的名字不再出現在Logo上，形成獨立的文字標識。

剛剛更新後的Logo出現在泰特美術館的建築物上。

新的Logo被印成海報，掛在牆上，巨型牌里。

新Logo出現在泰特美術館的宣傳折頁中。

North團隊把該項目當作一次給美術館品牌的「深層清潔護理」。合伙人Jeremy Coysten解釋說：「作為設計師，假如我全盤否定之前的視覺系統，是無比傲慢且不負責任的。泰特美術館原本的Logo是很有生命力和能量的設計。我們能夠做的，是尊重原有設計，從變化多端的選擇中理出頭緒，留下最經典的設計內核，制定規範和準則，考慮設計的延伸和應用。」

新Logo中的幾何圖形在環保袋、手提袋上的延伸變化。

美術館與優衣庫合作，更多Logo的延伸產品會被做成T恤、鞋子和羽絨服等可穿戴的周邊。

在泰特現代藝術館的設計商店中，你可以把上面列舉的設計品帶回家。至於Logo配色方案，目前的顏色搭配出自英國藝術家Martin Creed，每兩年Logo配色會更換一次 ，均與藝術家合作的方式呈現。

（——完——）

請您繼續閱讀更多來自 AMCREATIVE埃姆創意 的精彩文章:
他的畫里空無一人，卻成為里斯本最誘人的城市宣傳畫
怎樣做一個優雅的酒鬼？
嘿，在逛展覽的傢伙，你被畫進展覽里了！